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Le guide > Le positionnement publicitaire |
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Face à leur besoin de nouvelles sources de revenus, la plupart des outils proposent un système de positionnement publicitaire : il consiste à afficher un ou plusieurs liens payants (liens sponsorisés) sur leurs pages de résultats, généralement en tête de page. Dorénavant, ces outils de recherche ont l'obligation légale d'indiquer de façon probante la nature de ces liens. Le système de paiement des liens peut se faire de deux façons :
Le principe : Le positionnement publicitaire peut être considéré comme un complément au référencement dit "naturel". Ainsi, une campagne de liens sponsorisés permet d'accompagner le lancement d'une opération de référencement durant les quelques mois nécessaires aux premiers résultats. Aussi, le positionnement payant permet d'accompagner des opération évènementielles, ce que le référencement traditionnel ne peut faire de par sa nature même. Si au premier abord on pourrait douter de la pertinence de ces liens, il est indéniable que sur des requêtes commerciales ("achat dvd", "location appartement",...), l'internaute percevra ces liens comme un complément idéal dans sa recherche. Les avantages :
Les principaux acteurs du positionnement publicitaire : Espotting :
(source : indicateur.com) Overture :
(source : indicateur.com) Google :
(source : indicateur.com)
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SARL au capital de 30 000 € - Siret 420 408 114 000 15